2015年SEO自然流量數據增長與預期展望

2020-03-27    來源:周曉鋒博客

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一般來說,很多人都認為SEO流量在所有的流量渠道當中,是個非常重要的增長來源。但需要印證這一點的相關數據,卻難以得到,特別是與付費渠道的精確數字相比,更難以自證。

有鑒于此,周曉峰在2014年針對大量行業網站案例數據分析下,得出以下數據對比及結論觀點。

觀點一:自然流量有著巨大的增長潛力

通過多個品牌網站的自然流量分析對比,僅2014年度,流量數據同比增長高達19.8%。

與這一巨大的數據增長相比,付費流量的增速顯得黯然失色,因為通過付費流量渠道的增量數據整整下降了將近10%。

自然流量的迅猛增長,顯然也會影響到在網站整體流量中其所占的比重。在大各品牌案例的網站分析數據看來,其中,自然流量的比重在2014年增加了2.9個百分點,總數達到了21%。這一增量顯然是由其他渠道流量增幅不足甚至是減少造成的結果,由此可見,自然流量的增速潛力可見一斑。

另一方面,21%的增長比重也是一個較好的參考標準,還可以用來判定一個網站當中的自然流量比重是否處于合理狀態。

當然,自然流量的所占比重與網站自身的類型以及其它因素也密切相關。比方說,在保險與金融行業中,自然流量的增長就相對較慢,與同期的PPC流量增幅相當。但在另一個極端的案例表現上,例如藥品、醫療保健,該比例會以高達70%的年度增長呈現。

從廣義來說,在流量方面增長產生的差異,很多時候都是在體現行業的特殊性質。簡單來說,對于旅游這種類型的網站或行業,整體流量當中往往都會有50%左右的比例是來自于自然流量,但是對于以需要在線上完成轉化的網站或行業來說,整體流量當中僅有17%的流量是來源于SEO。

從整體而言,自然流量渠道的增長并沒有放緩,反而幾乎比其余每一個渠道的增長都要更快。

觀點二:自然流量對于轉化的貢獻較大,無論網站的轉化目標是消費或者注冊

通過2014年度互聯網站點數據分析當中,我們發現,來自自然流量的轉化數量比之前足足增加了27%,特別是在電商類網站,其自然流量的平均轉化率提高了40%,這個數字也顯示出在2015年度流量數據將會持續高漲。

來自自然流量轉化數量的快速增加,相關案例數據顯示流量增長達19%,這一數據將推高整個自然流量渠道6%的平均轉化率。快速的增幅與其它所有渠道形成了鮮明的數據對比,例:影響之下網站整體的轉化率高出50%。

除此以外,轉化數量的增加,在轉化形成的訂單金額也在同比增長至8.5%,由網站整體的訂單金額統計數據顯示則下降了4個百分點。

由此可見,針對自然流量不僅僅是在數量方面的增長,這類流量實現的轉化增長效率比其它任何渠道都要高。

對于2015年網站流量競爭數據展望:

在國內,絕大部分的企業或網站主都有接觸過SEO的經驗,但是由于各種因素的影響之下,越來越多的SEO流量變得難以獲取,無論是投入、成本、效果等幾個方面的難題都在審視著流量的價值。但是在上述的觀點比較當中,你已經了解到對于不同流量渠道來源的轉化,其代表的性質,意味著更高的轉化與產出,因此對于2015來說,持續細化的SEO工作將會得到更為豐厚的回報。

但,問題是,面對搜索引擎層出不窮的算法更新,我們該如何是好?

首先是,來自移動端數據的快速增長之下,已經在直接影響著我們PC端站點的整體流量,

從目前現有的案例數據顯示,PC vs 移動用戶的比例在2014年是58 比 42,而在一年前這個數字僅僅只是63 比 37。

當用戶在PC與移動設備之間,不斷在變換的訪問習慣,網站的結構需要在適配進行更為全面的對接,為用戶建立符合使用習慣的瀏覽方式。對于SEO同樣如此,PC端的優化手法與移動端的SEO大不相同,相關指南詳見《百度移動端SEO優化百皮書》。

在百度移動端的搜索結果當中,目前已經針對各種輕應用、富媒體,建立更為便捷的即搜即用方式,為用戶一再簡化操作行為,通過整合并豐富搜索結果的內容呈現,提升用戶對于搜索引擎的依賴性,這種策略的效果自然不言而喻。

從這一角度來說,移動端的搜索引擎更像一個功能龐大的APP集群,因此我們在未來的網站優化策略之上,必須優先呈現網站主體內容,簡化復雜的網站結構讓搜索引擎更好的檢索以及抓取網站,如此一來自然流量的數據增長猶如探囊取物。

來自SEOIDE搜意顧問:http://www.seoide.com/blog/2015-seo-data-growth-prospect.html

標簽: 自然流

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